|
Зоопарки — отличное место для отдыха и получения позитивных эмоций. Если это, конечно, не закуток с замученными зверями в каком-нибудь Гадюкино. И зоопаркам приходится бороться за посетителей с гораздо более раскрученными развлечениями. Конкуренты у них — не другие зоопарки (много ли вы знаете городов, где зоопарков больше, чем один), а телевидение, кинотеатры, компьютерные игры и интернет.
Чтобы выжить в такой среде, многие зоопарки (кроме российских) обращаются в рекламные агентства, а те, в свою очередь, предлагают им коммуникационные решения, мимо которых невозможно пройти.
Во многом, заслуга привлекательности рекламы зоопарков в самих зверях, которых так любит внушительная часть человечества, но вклад креатива в процветание отдельных представителей этой отрасли умалять нельзя. Есть на что посмотреть.
И в основном это принты и партизанская реклама. Во-первых и в-главных, это обусловлено не шибко большими бюджетами. Они не шоколад все-таки производят, а зверей детям показывают. А во-вторых, в какой-то мере особенностями обитателей рекламируемого объекта. Животные безумно фотогеничны и фактурны. И эта же самая фактура позволяет находить множество прелюбопытных решений для принтов и партизанки.
Одними из первых и главных поставщиков «звериного креатива» является тандем аргентинского агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi и Buenos Aires Zoo . Плодом их сотрудничества стала не одна рекламная кампания, позволившая BA ZOO закрепить имидж лучшего и самого знаменитого зоопарка Южной Америки. Принты и ролики для Buenos Aires Zoo в определенной степени «законодатели мод» в рекламе зоопарков. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi использовало в обращениях к аудитории практически все заходы и методы, применяемые и другими зоопарками. Они играли на умилении, на фактурности зверей и их шкур, давили на социальную составляющую и шутили, конечно же.
Жираф 
Слон 
POLAR BEAR 
GIRAFFE 
WRINKLES 
HANDS 
В том же 2004 году агентство очень удачно сыграло на пятнистости шкур некоторых представителей фауны и создало принты-географические карты, указывающие на расположение зоопарка.
SNAKE SKIN 
LEOPARD SKIN 
GIRAFFE SKIN 
О своем ночном режиме работы Buenos Aires Zoo рассказало аудитории, показав ей невыспавшихся умилительных зверей, которым теперь приходится принимать посетителей и по ночам. Кампания затронула как печатную рекламу, так и телевизионную.
Lion Yawns 
Hippo Yawns 
Monkey Yawns 
Интересное решение для задачи, схожей с предыдущей (реклама дополнительных услуг зоопарка), предложили в агентстве гентство Scholz & Friends для Берлинского зоопарка, когда тот выпустил годичные абонементы. Вы пришли в зоопарк, но у лемура не было настроения вам показаться? «Просто приходите завтра».
Zoo Berlin: Mongoose 
Zoo Berlin: Polar bear 
Zoo Berlin Third 
В последние году многие зоопарки мира, будто внезапно осознав, что животных любят не только дети, но и взрослые, перешли на режим круглосуточной работы. И сообщили об этом самыми разными способами: от демонстрации невыспавшихся животных до привлечения посетителей адреналиновыми выбросами, до которых так охочи многие взрослые. А новозеландский зоопарк города Веллингтона и зоопарк Сан-Франциско практически одновременно запустили кампанию, в которых животные пугают людей рожами в свете фонариков.
Wellington Zoo Sleepovers: Zebra (1/3) 
Wellington Zoo Sleepovers: Monkey 
Wellington Zoo Sleepovers: Lion 
San Francisco Zoo: Owl 
San Francisco Zoo: Koala 
WET PANTS: MANHOLE 
WET PANTS: COBBLESTONES 
AL AIN ZOO: GORILLA 
AL AIN ZOO: HIPPO 
AL AIN ZOO: LEOPARD 
Для рекламы недель шимпанзе перенесли умения этих животных на других представителей фауны. Потому что они тоже любят обезьянничать, и потому что все животные превратились в шимпанзе на время этого мероприятия.
А рекламу прибытия в зоопарк Сан-Франциско жирафа сделали партизанской. Проведя такую простую и гениальную параллель между знаменитой шеей жирафа и фонарными столбами.
Бразильский зоопарк Zoo Safari, фактически единственный в «недиком» мире, кто предлагает своим посетителям смотреть на животных из окна машины, а не через прутья клетки. И в своих рекламных сообщений они всячески подчеркивают близость диких животных к посетителю. К примеру, при помощи футболок, разодранных и истоптанных тиграми и львами из этого зоопарка.
Zoo Safari T-shirts 
Zoo Safari: Lion 
Zoo Safari: bison 
Zoo Safari Leo 
Zoo Safari Tiger 
Zoo Safari Giraffe 
Невозможно обойтись в рекламе зоопарков без социального подтекста. WWF, исчезающие животные, их благотворное влияние на человека и прочая, и прочая, и прочая. В некоторых случаях социально-ориентированная реклама зоопарков получается трогательной, убедительной и в чем-то даже превосходит рекламу экологов.
Madrid Zoo: Color 
Madrid Zoo: Lion 
Madrid Zoo: Elephants 
И если уж и эти призывы не помогают, и вы все равно не хотите идти в зоопарк ради спасения себя, животных и собственного развлечения, то сходите хотя бы ради удовольствия самих животных. А удовольствие зверям может, по мнению креативщиков, может быть доставлено следующим образом: посетители или в виде еды, или в виде презабавных созданий.
Warsaw Zoo Aquarium: Lady 
Warsaw Zoo Aquarium: Gentleman 
Warsaw Zoo Aquarium: Mother & daughter 
Calgary Zoo: Steak 
Calgary Zoo: Sausages 
Calgary Zoo: Drumstick 
избранное from http://www.adme.ru
|
