Белорусский рынок маркетинговых коммуникаций стремительно набирает обороты. За три года он вырастет вдвое, достигнув в 2010 году объема 182,9 млн. долларов против 91,5 млн. в 2007 году. Такие показатели обеспечат стране второе после Казахстана место в мире по темпам роста рекламного рынка. Белорусские специалисты объясняют это запоздалым началом бурного развития рынка, а также нарастающей конкуренцией, вынуждающей местных производителей искать более эффективные каналы продвижения, и медиаинфляцией, заставляющей их осваивать новые площадки.

Главным каналом распространения рекламы в Беларуси по-прежнему остается телевидение. В ближайшие годы эта тенденция сохранится, а рекламные расходы в телевизионном сегменте увеличатся, по данным медиаагентства ZenithOptimedia, с 53 млн. долларов в 2007 году до 120 млн. - в 2010. В прошлом году расходы компаний на телевизионную рекламу уже выросли на 44%, притом что медиаинфляция в этом сегменте рекламного рынка достигла 50%.

В этом плане Беларусь выпадает из общемирового тренда. Хотя по объему рекламных затрат в мире телевидение сохраняет лидирующие позиции (в 2007 году на телерекламу было потрачено 178,765 млрд. долларов, а к 2010 году затраты увеличатся до 213,186 млрд. долларов), доля телевидения в общем объеме мировых рекламных затрат несколько снизится - с 37,3 до 37,1%.

То, что в Беларуси рекламодатели, обладающие соответствующими бюджетами, предпочитают телевидение, специалисты объясняют сразу несколькими факторами. Главным из них является неразвитость других видов СМИ - прежде всего радио, страдающего от необходимости ставить 75% белорусской музыкой, и прессы, качество, полиграфия и цветовые решения которой оставляют желать лучшего.

В результате рекламные затраты на рекламу в прессе вырастут незначительно - с 19 млн. долларов в 2007 году до 26,4 млн. долларов в 2010 году (по оценкам ZenithOptimedia), что будет объясняться в основном медиаинфляцией. Радио, также во многом благодаря росту ценников, увеличит рекламные доходы вдвое - с 4,5 до 9 млн. долларов.

Другая причина бесспорного лидерства телевизионного сегмента рекламного рынка связана с низким уровнем развития белорусского Интернета. В Байнете нет контекстной рекламы и других инструментов, которые уже работают в ru- и ua-нете. Если в мире доля затрат на Интернет-рекламу в 2007 году составила 8,6% и к 2010 году увеличится до 13,6% (41,226 и 78,199 млрд. долларов соответственно), то в Беларуси Интернет занимает лишь 3% рекламных затрат.

Правда, этот сегмент рынка привлекает рекламодателей быстрым ростом аудитории. Только за прошлый год количество пользователей выросло на 33%, а посещаемость белорусских сайтов увеличилась вдвое. Сегмент Интернет-рекламы ожидает быстрый рост, как считают специалисты. Ожидается, что уже в этом году его доля в общем объеме рекламных затрат вырастет с 3 до 5,6%, а к 2010 году увеличится до 10%.

Также специалисты прогнозируют и уверенное развитие наружной рекламы, которое сейчас сдерживается запретом на установку в Минске новых билбордов (рекламные щиты размером 6х3 м) и сносом в 2008 году ранее установленных конструкций. После ряда запретов рост рынка наружной рекламы происходил в основном за счет регионов и инфляции.

Между тем, по последней информации, Мингорисполком уже принял и направил на согласование в Горсовет Концепцию развития наружной рекламы, которая должна установить правила игры в этом сегменте рынка. Это, считают эксперты, приведет к бурному росту рынка, объем которого к 2010 году увеличится с нынешних 13,8 до 17,5 млн. долларов. К тому же стремительный рост цен на медиарекламу вытеснит часть рекламодателей из эфира «на улицы».